« Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half.”
disait John Wanamaker (1838-1922), un pionnier du marketing.
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Olivier Kargbo
Published on 8 juillet 2022
« Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half.”
disait John Wanamaker (1838-1922), un pionnier du marketing.
Cet adage est particulièrement vrai pour la pub vidéo : quelle-s partie-s expliquent son succès/échec ?
Pour nous – et les études le confirment – la créa est déterminante dans le succès d’une campagne vidéo.
Mais quand on parle de créa en vidéo, de quoi s’agit-il exactement ?
Deux approches sont possibles :
La technologie VideoRunRun met à disposition de ses clients une brique fondamentale pour apporter un outil “clés en main” qui permet aujourd’hui pour la première fois d’analyser et d’extraire le maximum de potentiel de performance de la créa en prenant en compte les 2 approches.
La fonctionnalité Creative Insights de VideoRunRun, ou comment une approche itérative améliore la performance de vos créa vidéos.
Un dashboard synthétique et visuel qui restitue en temps réel en cours de campagne les éléments créatifs et leurs séquences, les plus impactants sur la performance d’une campagne.
Une vidéo se compose de multiples ingrédients (25 ingrédients principaux – à découvrir dans le Creative Outcome Index) :
+ est structurée en plusieurs séquences (5 piliers structurels) :
Grâce à la fonctionnalité Creative Insights, VideoRunRun peut différencier et isoler tous les ingrédients et les séquences d’une vidéo pour étudier leur impact spécifique sur les campagnes en cours.
A partir de ces séquences et ingrédients, on transforme un master en plusieurs variantes.
C’est rendu possible grâce au Machine Learning de la technologie VideoRunRun qui peut mettre en ligne automatiquement des milliers de combinaisons de vidéos, d’audiences, de devices, de CTA … et ensuite les analyser + les optimiser en continu sur la base d’un KPI de performance choisi (clics, leads, ventes…).
Comme l’enjeu n’est pas de trouver LA vidéo mais LES vidéos qui performent sur le plus d’audiences possibles, la restitution d’informations en temps réel via le Dashboard permet de bénéficier d’insights sur les vidéos en continu et de capitaliser sur les éléments des vidéos qui génèrent le plus de performance.
Ainsi, par exemple, la variante ayant une introduction avec de l’humour et un CTA “simple” génère +110% de taux de conversion ; les ventes à 1 jour sont meilleures avec la variante ayant un CTA verbalisé associé à une promo…
Autant d’éléments ayant un impact validé par la data qui, pris en compte en post-production, vont bonifier les performances des campagnes à venir grâce à l’itération.
A chaque audience ses insights
Cette analyse est efficace sur une vidéo.
Elle est redoutable sur plusieurs vidéos qui ciblent des audiences différentes (selon les hauteurs de funnel).
En effet, grâce au Video Ads Launcher, créer des campagnes hyper-granulaires est simple et réalisable en quelques minutes.
Un super pouvoir démultiplicateur.
In fine, une master vidéo bien amortie
– Dépasser le “guess marketing” en prenant des décisions créa sur la base de datas objectives
– Capitaliser sur les éléments qui ont le plus d’impact sur la vente.
– Progresser sans cesse ; faire et faire mieux ; itérer ; scaler
– Nourrir les échanges entre équipes créa et équipes média avec des datas transparentes
– Se créer une culture vidéo interne, propice à avoir le “perfect” brief pour la prochaine production.
Envie de plonger dans les insights de vos créa vidéo ? Contactez votre Customer Success ou contactez-nous.
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