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Yannick Wittenauer
Published on 25 mars 2021
YouTube pressentait l’opportunité. Carrefour l’a saisi. VideoRunRun l’a rendu possible ;-).
Digitaliser ses catalogues promotionnels est un enjeu stratégique pour la grande distribution ; le faire en vidéo sur YouTube se révèle être un succès pour Carrefour France, en branding mais aussi en performance avec un impact majeur sur les visites en magasin.
Pour réussir en vidéo tout commence par la créa.
Pour l’enseigne cela signifie une démarche industrielle et scalable qui permet de concevoir puis diffuser sur YouTube autant de vidéos que de catalogues papiers existants (Hyper, Market …).
La Creative Suite de VideoRunRun répond parfaitement au besoin et permet même d’aller plus loin, puisqu’elle permet à partir d’une vidéo Master par catalogue de produire automatiquement autant de variantes vidéos que nécessaire, avec une personnalisation possible de tous les éléments constitutifs de la vidéo : durée, formats / device, produits différents mis en avant, CTA …
A nouveau : creative is King but variations are Queens.
Car toutes ces variantes vont permettre de monter autant de lignes de campagnes dédiées, pour ensuite remonter de la data en continu sur la manière dont les audiences réagissent – quel taux de vue, durée de visionnage, nombre de clics, visites sur site… – et ainsi s’appuyer sur des insights créa granulaires pour diffuser de semaine en semaine des campagnes CATALOGUE de plus en plus performantes.
Thomas Rudelle, Global Digital Marketing Director chez Carrefour, aux manettes du projet, l’a bien compris.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter et en attendant voici un peu de lecture.
Le point de vue de Thomas Rudelle, Global Digital Marketing Director chez Carrefour.
Nous avons eu le plaisir de rencontrer sur notre route une startup, VideoRunRun, la première technologie dédiée à 100% à la performance sur YouTube. Nous partageons une vision commune “ Creative is King, Variations are Queens”.
[sur abonnement] Analyse des datas générées avec VideoRunRun […] comprendre : Carrefour analyse ainsi un maximum de données générées depuis ces contenus : les clics, les visites générées sur le site, les visites et achats en magasin crées suite au visionnage ….
L’exercice de Carrefour est original : feuilleter et commenter en voix off le catalogue de la semaine, que l’on trouve habituellement dans sa boîte aux lettres.
Pour chaque vidéo, il y a eu plus de 1,5 million de visualisations et près de 35% des internautes regardent la vidéo jusqu’au bout, selon les chiffres communiqués par Carrefour. Et surtout, l’enseigne affirme avoir généré plus de 200 000 visites en magasins avec ce dispositif.
« La vidéo et d’autant plus la vidéo longue, nous semblait être un format de choix et à fort potentiel pour y répondre… en la twistant un petit peu », explique ainsi Thomas Rudelle dans son billet.
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