La promesse : créer automatiquement une campagne à la performance mixant Shopping, Search, Display et vidéo sur YouTube, à partir de l’url de son site et de ses assets digitaux (fil shopping, bannières, vidéos).
Cerise sur le gâteau, on peut aussi donner son CPA maximum.
Nous attirons l’attention des marketeurs que c’est aussi une façon de déplacer la concurrence du CPC au CPA et que la nécessité d’avoir à augmenter son CPA pour gagner les enchères risque de rapidement devenir le game à jouer. Penser Long-Time-Value va devenir vital.
Avec ses avantages et ses inconvénients (cf la slide 5 de la présentation), faut-il se focaliser sur P-Max ?
Comme d’habitude. « Ça dépend ».
En tant que débutant ou sans ressources (team dédiée ou agence), P-Max est une solution clé en main tout à fait pertinente. Elle est également pertinente pour maximiser ses performances en Shopping, c’est initialement fait pour.
En revanche, pour des équipes matures sur les sujets d’acquisition et qui cherchent à faire du volume à travers un stratégie Full-Funnel, mieux vaut garder le contrôle de ses campagnes par levier d’acquisition pour rationaliser ses investissements et conserver sa courbe d’apprentissage.
En vidéo, optimiser le media n’est pas suffisant.
Il y a 6 mois, les auteurs de Mange ta soupe avaient très justement déclaré dans l’article Comment Google et Facebook veulent vous convertir au pilotage automatique
“Facebook et Google appellent les annonceurs à faire plus que jamais confiance à leurs algorithmes et aux solutions amplement automatisées, proposées, voire imposées, dans leurs plateformes d’achat.
Des solutions toujours plus simples à opérer mais aux modes de fonctionnement s’approchant de la « boîte noire », et qui laissent nettement moins de contrôle aux opérateurs par rapport aux solutions pilotables manuellement, et qu’elles viennent progressivement remplacer.”
Restituer le maximum d’insight créa sur les vidéos pour en extraire le maximum de performance de façon intrinsèque : c’est une des grandes valeurs ajoutées de VideoRunRun en tant que plateforme destinée à bonifier les Video Campaigns native de Google.